Перед агентством стояла задача создать кампанию для такого нишевого продукта, как элитная недвижимость, у которой мало эффектных рекламных высказываний на российском рынке. При этом важно было сохранить формирующую идею бренда — богатое историческое наследие места, связь бизнес-поколений XIX века с их современными преемниками и продолжателями. Команде проекта предстояло перекинуть мост с берега прошлого к берегу настоящего и искусно вписать историю в 30-секундный формат.

Ключевая особенность клубного дома по проекту архитектурного бюро Sergey Skuratov Architects — воссоздаваемые фасады XIX века. Этот дом опирается на историю места не в переносном, а в прямом смысле слова. «Тессинский, 1» находится на территории родового имения крупнейших предпринимателей дореволюционной России.

История места насчитывает несколько веков. Здесь селились поколения вельмож, аристократов, предпринимателей, людей творческих профессий: строили частные усадьбы, разбивали парки. Эта локация всегда была местом для жизни — имена известных личностей XIX века читаются в современных названиях улиц и переулков, в легендах усадеб.

В XIX веке тут обосновался богатейший клан Марков-Вогау, который, по оценке Forbes, занимал четвертое место по размеру капитала в дореволюционной России.
Эти семьи занимались не только бизнесом, но и меценатством, строили социальные учреждения, развивали искусство и науку.

Главная героиня кампании — это собирательный образ исторических личностей, женщин, которые внесли значимый вклад в общество. Они поддерживали писателей и художников, занимались благотворительностью.

Основная целевая аудитория клубного дома, по данным подтвержденной статистики продаж за первые полгода реализации «Тессинского, 1», — владельцы бизнеса и руководители компаний. Для них важна связь с местом и людьми, которые будут жить рядом. Этот тип ориентирован на поиск своего комьюнити, для него границы дома не заканчиваются границами квартиры. Помимо этого, важны и эмоциональные преимущества проекта — дом должен подчеркивать индивидуальность и статус своих владельцев.

Прототипом героини стали Софья и Эльза Вогау — женщины, которые интересовались искусством, любили театр и поддерживали художников и писателей. В ролике использовалась картина А. И. Куинджи «Красный закат», которая была создана в начале ХХ века и входит в число последних больших работ художника. Съемки проходили также в историческом особняке — музее-квартире М. Н. Ермоловой, женщины, которая внесла огромный вклад в развитие театра в России.

Безусловно, это некий исторический микс. Но перед командой не стояла задача досконально воссоздать эпоху и показать исторических персонажей. Требовалось опереться на реальные точки в истории и создать свой уникальный мир.

Основная сложность была в том, что историческая составляющая должна вплетаться в современность, быть созвучной запросам целевой аудитории и не смещать фокус с рекламируемого объекта.

В мини-фильме режиссера Аксиньи Гог владелица поместья, подписывая вексель, совершает крупную сделку и приобретает картину русского художника. Она выходит из кабинета в анфиладу — и именно в этот момент происходит временной переворот. В гостиную уверенно входит элегантная и улыбчивая современная хозяйка пентхауса. Она присаживается к гостям, и там, в комнате с видом на ночную Москву, мы снова видим ту самую картину — символ преемственности места и верности традициям.